全员加速中第二季直播 加入了移动直播的《全员加速中》第二季 收视率会更好吗?

2017-04-01

6月2日,《全员加速中2》在长沙橘子洲进行录制,依然是特色丰富的场景布阵、依然是奇特有趣的道具设置,依然是加速队员与猎人之间的追逐战,但与以往不同的是,本次录制联合了芒果TV、乐视视频、网易新闻、花椒、映客、YY、一直播、乐嗨直播、栏目及湖南卫视官方微博十大直播平台集聚橘子洲头,为观看直播的用户360度无死角直播录制现场情况。

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直播发展正如火如荼,北京上海等地的综艺节目、新闻发布会,直播快成了标配。

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继5月16日罗振宇以"罗辑思维"的名字正式入驻映客后,史航、马东等也分别在YY和映客开设了自己的直播专区。史航在YY开设了一档直播节目《怪咖来撩》,与观众聊关于"撩妹"的话题,仅从在线观看人次的数据流量来看,史航与直播第一次亲密接触并不能算得上成功。

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马东带领的米未传媒全体艺人在映客直播进行的首场近一个半小时的直播活动中,总观看人数达到661万,其中马东本人房间的在线观看人数达240多万,这组数值也开创了直播平台史上在线人数直播新纪录。

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从最近文化圈名人纷纷开设直播来看,直播平台已经慢慢不在是美女秀场专区,更大的程度上,它已经变成一个内容可以不断丰富且能满足人们好奇心和窥私欲的窗口。

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就在5月31日马东带领米未传媒全体艺人在映客进行了首场直播秀后,直播再次被赋予了新的用途:成为综艺节目宣传平台。此次《全员加速中》也做了直播的尝试,看起来效果还不错。

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1 录制现场直播展现 这比预告片更带感

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这是湖南卫视首次将直播与综艺节目录制相结合,据统计,当日直播在线观看人数已达近200万;各平台粉丝量猛增10万余人,而主播收获点赞及礼物数量也是不胜其数。

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《全员加速中》第二季自今年4月底上线开播以来受到了广泛关注,从目前已经播出的六期节目来看,收视情况良好:全国网平均收视率为1.87,收视份额5.66%,获得同时段CSM全国收视情况排名的亚军。

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节目组在追求节目内容多样有趣的同时,也在求新求变,将时下最火热的直播形式植入到探班采访中。一方面,在直播活动中,对于观众和粉丝而言,主播好比KOL,对于节目评价与介绍会影响到在线观看的粉丝们转而观看节目,从而增加的节目的观看人数,一方面自带粉丝流量的主播通过直播节目现场录制这一直播平台中的新内容带动了自身粉丝活跃度。

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双方借用各自的平台,在互帮互助的过程中,节目收获了观众,而主播也获得了相应的利益,一举两得!

此次在长沙录制的这期《全员加速中2》将地点安排在了多处,为保证录制顺利进行,探班只设定在橘子洲录制现场,各主播借用镜头为网友们呈现了道具商店以及本次节目录制的最终关卡——镜子迷宫阵。

道具商城是这一季《全员加速中》的亮点,自然也成了直播最关注的内容。奇特有趣的道具总能为节目增添不少笑料,这也成为主播最先呈现给观众的重点内容。各平台的主播们在与道具商店老板娘李莎旻子进行互动的过程中,拉开了当日探班采访直播的第一个小高潮。站在我们身边的主播们,手机屏幕上一直有点赞的心形和樱花雨冒出以及有粉丝源源不断送上的虚拟鲜花和汽车。

能满足观众的好奇心是直播一直火热的主要原因。《三声》在这次探班中也首次尝试了直播,有趣的是点赞量与粉丝增长量也是从李莎旻子来到道具商城时呈现突飞猛涨的趋势。我与李莎旻子同框出现在直播屏幕前与观众打招呼时,《三声》的映客直播室里一直有点赞和送鲜花提示出现在手机屏幕中。

通过主播们的解说,在线观看直播的观众对节目新的迷宫阵设置有了初步认识:300多面镜子组成的镜子墙看上去已经让人眩晕不已,再加上墙高1.9米和数名猎人的"镇守",让这个充满迷幻的镜子迷宫阵增添了不少神秘的色彩。简单的描述加上大全景的展现,使得迷宫阵成为当天线上观众讨论和线下媒体关注最多关卡。

在体验镜子迷阵时,晏维的直播最多达到32万人同时在线观看,然而这些都得归功于晏维一刻不停的说、唱,用各种方式与粉丝互动。大家在工作时,晏维在不停与在线用户互动,休息时,晏维仅仅喝了口水便又开始与在线观众互动、聊天和唱歌,一个都没落下,像一个行走的永动机。当然,与晏维一样敬业的还有来自花椒、映客、乐视视频等视频直播平台的主播们。

与微博等新媒体进行宣传不同的是,直播形式的宣传更有推广、互动及时性等特点,而且能做到声画同步,进一步满足观众的好奇心。随着移动视频直播的兴起,直播的范围也从室内走向了室外,应用场景也变得更多元。

当然,在好奇心的驱使下,道具的真实用途和价格、镜子迷宫阵最终谁会闯关成功等疑问能否将直播观众转化为节目观众,尚属未知,但无论如何,《全员加速中》的直播已经为综艺节目开辟了一条传播新路径。

2 她们比我们想象中更敬业

作为用户获取信息、满足需求、互动娱乐的重要途径,《全员》的这次录制在晏维、小芸、谢绿路等美女主播的带领下收获了大量关注。然而你以为她们(直播主播)只是把自己打扮精致并在镜头前说说话,就能获得点赞无数、钞票滚滚来的好事?错!她们比我们想象的更敬业。

探班采访过程中,晏维、小芸、谢绿路等美女主播一路拿着自拍杆与在线观看直播的观众们做着互动,任何一个细节都能成为她们与观众互动的话题点,比如当天的天气、录制现场环境等。

休息时,每个平台的主播非常善于利用停歇时间与粉丝保持互动。我们观察到,除了晏维之外,其他平台的主播们在休息期间,仍不忘与观看直播的粉丝们进行节目话题互动,包括迷宫阵设置、道具商店卖的道具以及节目中谁会胜出谁会失败等等,除了紧扣节目话题之外,主播们还通过选择性的与粉丝进行"一对一"互动、唱歌、闲聊等方式保持与粉丝之间的互动。

在明星采访环节,也不忘与明星进行互动,通过明星的影响力带动自身平台的关注度和粉丝量,这种关注度和粉丝量在一定程度上又会转换成节目收视率。

除了不停介绍录制现场各环节、各场景的情况外,每经过一个关卡、每介绍完一个信息点,主播都会在直播平台中提醒观众:想了解节目最终结果,一定要看×月×日湖南卫视《全员加速中2》,网络观看渠道为芒果TV、乐视视频。在这短短十几秒的介绍过程中,主播完成了节目平台宣传推广,节目内容宣传推广和节目预告等三重工作。

直播软件从诞生那天起,就注定成为满足人们好奇心和窥私欲的工具。尽管不少业内人士表示直播软件的诞生意味着直播这种形式会成为视频影像内容传播的风口,但是对于目前势头火热的直播而言,利用这种形式进行节目宣传固然是件好事,但是移动直播的方式能让节目收视率更上一层楼吗?目前还不太明晰,有多少观看过探班直播的观众会转去看节目,目前也不得而知。

不过事物总是变化发展的,一旦直播的热潮过去后,节目方又会另外寻觅其他更为有效的宣传方式,毕竟谁都不敢保证直播是"万古长青"般存在还是昙花一现后消失。

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